본 연구는 영어 혼용을 통한 근대성의 표명이 지난 13년 간 한국 TV 상업광고에서 변화한 양상을 탐구한다. Lee(2006)가 2002년도의 한국 TV 상업광고를 분석한 이래, 한국은 영어 교육 체제에 많은 변화가 있었고 유창한 이중언어사용자의 수 또한 대폭 증가하였다. 본 연구는 이러한 변화들이 오늘날 한국 TV 상업광고에서 근대적 정체성이 구현되는 방식에 어떠한 영향을 미쳤는지 조사하였다. 구체적으로, 2002년도와 2015년도에 상영된 총 15쌍의 상업광고에서 근대적 정체성을 구현하는 언어적 및 비언어적 요인을 분석하였다. 연구 결과, 2002년도의 광고에 비해 2015년도의 광고들이 보다 직접적이고 명시적인 방법으로 영어 혼용을 활용한 것으로 밝혀졌다. 이는 한국 TV 상업광고에서 근대적 정체성의 구현 방식이 2000년대와 2010년대 사이에 발달하였음을 의미한다.

The present study explores how the manifestation of modernity identity via English mixing in Korean TV commercials has changed over the last 13 years. Since Lee’s (2006) analysis of Korean TV commercials broadcast in 2002, there has been changes in the English education system, and the number of proficient bilinguals has greatly increased in Korea. This study tested how these changes influence the way that modernity identity is realized in contemporary Korean TV commercials. A total of 15 pairs TV commercials broadcast in 2002 and 2015 were analyzed for linguistic and non-linguistic manifestation of modern identity. Results showed that the commercials in 2015 presented English mixing in more direct and explicit ways compared to the commercials in 2002. These findings suggest that the realization of modernity identity in Korean TV commercials has developed over the past decade.