중국은 세계에서 제일 큰 자동차시장이다. 중국 자동차시장의 급속한 성장과 함께 세계의 주요한 자동차메이커들의 중국진출이 활발히 진행되고 있으며 선진적인 기술력과 경영전략으로 중국시장을 선점하기 위하여 심혈을 기울이고 있다. 과거의 소비자들은``좋은 차``를 찾기 위해 노력했지만, 오늘날의 소비자들은 ``자신에게 맞는 차``를 찾고 있다. 객관적으로 좋은 평가를 받고 있는 차가 있다고 해도, 그 차가 자신이 원하는 바와 다르다면, 관심을 두지 않는 것이다. 본 연구에서는 자가용구매를 고려하고 있거나 자가용을 이미 구매했지만 다른 차종으로 바꾸려는 15명의 잠재소비자, 5명의 자동차판매업자 및 4명의 경제·경영분야 교수들에 의한 브레인스토밍(brain storming)방식의 설문조사를 통해서 평가항목 요인들을 선정하고, 선정된 요인들의 관련성을 검토 및 분석하여 AHP분석계층구조를 완성하고, 설문조사를 진행하였다.

China is the largest automobile market in the world. World`s famous automobile companies are entering China followed by rapid growth of Chinese automobile market and are focusing on expanding efforts to gain prior occupation of the Chinese with advanced technical skills and management strategy. Consumers of the past only tried to find ``a good vehicle``, while consumers of today are trying their best to find ``an appropriate vehicle``. Consumers are not interested to a car with objectively favorable appraisal if it is not the kind of one that they have in mind. This study have organized assessment factors for a vehicle purchase that have considered from prior studies and have selected the assessment factors through brain storming method from 15 potential consumers who already possess vehicle but who are willing to purchase new vehicles, 5 automobile dealers, and 4 professors in Economics and Management. The relevance of selected factors was reviewed and analyzed by utilizing AHP(Analytical Hierarchical Process). The strength of AHP method allowed only consistent responses to be considered. This study differs from other prior studies by considering hierarchical perspective of consumers. Therefore, the result of this study would be valuable for both Chinese consumers and automobile companies of the world.