본 연구는 소셜 네트워크 서비스인 트위터와 인스타그람에서 사용되고 있는 해시태그 Hashtag에 나타난 언어학적 특징을 고찰하고 그것의 역할과 기능을 살펴보는 것을 목적으로 한다. 현대에 들어서 SNS상에서 활발하게 사용되고 있는 해시태그는 하나의 문화현상이자 언어현상으로 자리 잡았다. 해시태그는 #기호와 문자열 또는 숫자의 결합 형태로 트위터, 인스타그람과 같은 소셜 큐레이션 서비스에서 사용된다. 해시태그에 사용되는 키워드는 단일어 및 합성어, 축약어 등의 형태가 있으며, 대소문자가 일반적인 언어규범과 다른 방식으로 구분된다. 또한 내부대문자와 밑줄(_)을 사용하여 키워드를 구분할 수 있다. 해시태그는 지시하는 정보 그 자체를 의미하기도 하며, 특정 사건이나 상황적인 맥락을 알고 있어야 그 의미를 이해할 수도 있다. 또한 동의어 또는 동음이의어에 따라 해시태그가 의미하는 바가 다르므로 해시태그 사용에 있어서 주의를 기울여야 한다. 해시태그는 기본적인 정보 선별, 정보제공 및 공유 기능뿐만 아니라 언어학적으로 타인과의 소통을 목적으로 한다. 해시태그는 또한 특정 주제에 대한 관심, 지지, 참여를 유도 하는 수단으로, 또한 기업의 마케팅 수단으로 이용된다. 우리는 이러한 다양한 형태의 해시태그를 연구함으로써 효과적이고 합리적으로 활용할 수 있는 방안을 마련할 수 있을 것이며, 이를 통한 정치, 사회, 경제적인 효과도 기대할 수 있을 것이다.

Aus den sozialen Netzwerken sind Hashtags nicht mehr wegzudenken. Als Hashtag bezeichnet man mit Doppelkreuz (#) versehene Schlagworte, die dazu dienen, Nachrichten mit bestimmten Inhalten oder zu bestimmten Themen auf Plattformen wie Instagram, Twitter, Facebook u.Ä. auffindbar zu machen. Durch ihre weite Verbreitung sind sie sowohl zu einem kulturellen als auch einem sprachlichen Phänomen geworden. Ziel dieser Arbeit ist es, Hashtags mithilfe linguistischer Kategorien zu erfassen. Hierbei wird auch auf deren linguistische und soziokulturelle Funktionen Bezug genommen. Hashtags können aus Lexemen, Phrasen und auch Sätzen zusammengesetztwerden. Dabei weichen sie jedoch von ublichen Sprachnormen ab, besonders in Bezug auf die Groß- und Kleinschreibung ab; häufig werden beim Schreiben von Komposita und Eigennamen wie Markennamen Binnenmajuskeln verwendet(z.B. Dejong, ProSieben). Indem Titel eines Posts in dem Hashtag schreiben, kann direkt der Inhalt des Posts ausdruckt werden. Des Weiteren ist es oftmals erforderlich, Kontextwissen an die Hashtags heranzutragen, um die Bedeutung der Hashtags zu verstehen. So kann es dazu fuhren, dass bei der Verwendung von Synonymen und Homonymen Ambiguität entstehen(z.B. #RDG). Aus der Sicht der Pragmatik haben Hashtags pragmatische Funktion und Freigabefunktion, tragen zur Informationssortierung und Informationsbereitstellung bei. Sie unterstutzen die soziale Bewegung und fördern die Beteiligung an sozialen Themen wie #Blacklivesmatter, #Ich_wurde_geHORNBAHt. Daruber hinaus werden sie von Unternehmen auch als Marketinginstrument eingesetzt. Hashtags unterscheiden sich vom traditionellen Sprachgebrauch. Um den rationalen Gebrauch der Sprache in Zukunft zu gewährleisten, is es sinnvoll, die linguistische Forschung zum Thema Hashtag fortzusetzen.