본 연구는 과거부터 현재까지 나타나고 있는 인종주의적 표현이 대중매체에 전파되면서 논란이 되거나 비난을 받는 현상에 주목하였다. 이에 현재까지는 소극적으로 논의되어 온 글로벌 패션·뷰티 브랜드들의 광고와 제품을 대상으로 하여 그 속의 인종주의를 고찰하고자 하였다. 인종주의와 관련된 문헌연구를 토대로 하여, 각 시대별 광고 속 인종주의를 분석하고, 아울러 패션광고 속에 나타나는 인종주의의 특성이나 표현방법을 유형화해 보았다. 광고 표현의 4가지 유형으로는, 인종의 계급화가 드러나는 것, 사람을 사물이나 배경으로 취급하는 것, 피부색의 차이를 강조하는 것, 그리고 인종이나 문화를 희화화하는 것으로 분류되었다. 특히 패션광고에서는 소비자에게 시각적인 재미와 상품의 효과적인 전달이 동시에 이루어져야 하기에, 광고 속 모델들이 착용한 의상이나 메이크업에 인종차별적 표현이 강화되었다. 패션광고는 국가나 대상을 초월하여 전파되기에, 그 속의 인종주의적 표현은 소비자의 논란은 물론 기업의 이미지의 실추도 일어날 수 있다. 본 연구는 인종이나 문화에 대하여 제작자들에게는 세심한 접근을 제안하며, 대중들에게는 인종차별을 심각한 사회문제로 인식하게 하는 비판적인 시각을 제공하는데 그 의의가 있다.
This study focused on the phenomenon of controvers y or criticism that arises when the racial expressions fr om the past to the present are spread to the mass m edia. Thus this study tried to examine racism in adverti sements or products of global fashion and beauty brand s, which has not been actively discussed so far. Based on literature research related to racism, we conducted an analysis on racism in advertisements of each time p eriod, and then categorized the characteristics or the ty pes of expression of racism in fashion advertisements. The four categorized types of expression were : the ad vertisements of revealing racial classification, those of t reating people as props or backgrounds, those of emph asizing differences in skin color, and those of satirizing other races or other cultures. Particularly, in fashion ad vertisements, since visual fun and effective delivery of products must be performed at the same time, racist e xpressions are strengthened in costumes and make-up worn by models in advertisements. Since fashion adverti sements are spread across countries and targets, racist expressions in them can cause not only consumers’ c ontroversy but also the image failure of a company. Th erefore, this study has its significance in that it propose s producers an attentive approach in dealing with issue s of races or cultures, and also in that it provides the public with a critical view that recognizes racial discrimi nation as a serious social problem.
