스마트폰의 중요한 이슈 중 하나는 스크린의 크기 확대와 사용의 편의성을 위한 혁신적인 디자인 개발이다. 따라서 스마트폰 디자인 개발은 시장 경쟁력을 좌우하는 결정적인 요인이다. 스마트폰 디자인의 중요성이 증대하고 있음에도 불구하고 관련 분야의 연구가 매우 미흡한 상황이다. 따라서 본 연구는 최근 개발되고 있는 스마트폰 디자인의 유형에 따른 소비자의 인식과 구매의도를 분석하는 것을 목적으로 하였다. 선행연구를 바탕으로 스마트폰 디자인은 롤러블, 폴더블, 벤더블 등 세 가지 유형으로 분류되었다. 각 유형에 대한 소비자 인식은 창의성, 참신성, 전형성이 선정되었다. 연구문제는 서울을 중심으로 한 수도권에 거주하는 성인 219명의 설문 자료를 수집하여 검증하였다. 연구결과 벤더블 유형이 구매의도가 롤러블 유형과 폴더블 유형보다 높은 것으로 나타났으며, 롤러블 유형과 폴더블 유형은 차이가 나타나지 않았다. 벤더블 유형은 특히 전형성이 다른 유형에 비해 가장 높게 평가되었으며, 창의성과 참신성은 롤러블 유형과 유의한 차이가 없는 수준에서 높게 나타났다. 벤더블 유형은 기존의 스마트폰 디자인을 연상시키면서 자유자재로 형태를 바꿀 수 있어 실생활에 사용하기에 유용하고 편리하다고 인식하고 있는 것으로 보인다. 롤러블 유형은 창의성과 참신성에서 가장 높게 나타났으나, 전형성이 가장 낮게 인식되었다. 폴더블 유형은 창의성과 참신성을 가장 낮게 인식되었다. 본 연구는 스마트폰의 구매의도에 영향을 미치는 디자인 특성을 실증적 연구를 통해 밝혀냈다는 점에 의의가 있다. 본 연구는 스마트폰 디자인에 대한 소비자의 심리적 반응을 예측하는 이론 수립에 기여하며, 실무자에게는 스마트폰 디자인 전략의 방향을 제공해 줄 것으로 기대한다.

One of important issues of smartphone is the development of innovative design for enlargement of screen size and ease of use. Accordingly the development of smartphone design is a critical factor for market competition. Though the smartphone design is growing in importance, there is not enough research in the related area. Therefore, the study aimed at analyzing consumers' perception and purchase intention to recently smartphone design types which recently has been developed. Based on previous research, smartphone types are classified into three types: rollable, foldable, and bendable types. Consumers' perceptions to smartphone design types were assessed by creativity, novelty, and typicality. Research questions were verified by the data collected by 219 adults living in the Seoul metropolitan area. The result shows that a bendable type is higher than rollable and foldable types in purchase intention. However there is no significant difference between rollable and foldable types. The bendable type is highest in typicality, and higher than the foldable type in creativity and novelty. It seems that the bendable type is perceived as usable and easy to use because it is associated with existing smartphone design and it is possible to change its shapes. Rollable type is highest in creativity and novelty, but it is lowest in typicality. Foldable is lowest in creativity and novelty. The study is significant in that it finds empirical evidence of regarding design attributes influencing purchase intention of smartphones. It is expected that the study will contribute to build theories predicting consumers' psychological responses to smartphone design. The study also provides strategic directions of smartphone design for practitioners.